В нынешнюю эпоху, когда информационные технологии играют важнейшую роль в бизнесе, создание качественного сайта становится главным залогом успеха. Многие компании понимают важность этого аспекта и начинают улучшать свои онлайн-платформы с энтузиазмом. Однако, часто процесс не так прост, как казалось на первых этапах. И эта трудная статистика только подтверждает это - только несколько сайтов можно назвать успешными. Оказывается, что для достижения желаемого результата не достаточно только красивой верстки, запоминающегося доменного имени, интересного контента и рекламы на площадках-партнерах. Так, что же является ключевым фактором успеха? Опытные специалисты утверждают, что нет жестких правил. Все процессы продвижения онлайн-ресурсов подобны искусству и каждого специалиста отличают его собственные навыки и инструменты. Именно об этом мы и поговорим в этой статье.

Принципы продвижения сайта и план предстоящих работ

В наши дни, чтобы привлечь целевую аудиторию на сайт и увеличить его рейтинг в поисковых системах, необходима раскрутка. Это не только четко организованный процесс и список конкретных методов и правил, но и творческий процесс.

Интернет-маркетолог - это свободный художник. Во многом успех кампании по продвижению зависит от профессионального "чутья" и таланта специалиста. Работы по продвижению сайта очень разнообразны и включают в себя внутреннюю оптимизацию (разработка семантического ядра, дизайн, желательно адаптивный и т.п.) и "внешнюю" раскрутку (обмен ссылками, контекстная реклама, SEO продвижение и т.д.).

Для того, чтобы организовать процесс успешно, нужно знать различные механизмы продвижения - правила программирования, верстки, формирования контента, SEO и PR-кампании. Профессионалы могут помочь владельцам сайтов в этом процессе.

Однако, если удалось найти талантливого специалиста, то все затраты будут восполнены с лихвой. Ведь успех вашего сайта – это одно из важнейших составляющих успеха бизнеса в целом.

Методы продвижения сайта

Существует множество методов, которые используются профессионалами для эффективного продвижения сайта в сети. Однако, не все из них одинаково востребованы. Кроме того, при выборе инструментов раскрутки сайта необходимо помнить, что качество важнее, чем количество. Некоторые методы могут быть несовместимы, в то время как другие могут показать отличные результаты, если использованы вместе. Чтобы добиться успеха, необходимо правильно выбрать стратегию рекламной кампании.

Ниже перечислены наиболее популярные методы, которые используются для раскрутки сайта:

Как работает поисковый маркетинг

Поисковый маркетинг, который сокращенно называют SEM, является комплексной работой по продвижению сайта, который включает в себя различные мероприятия, с целью привлечения целевых посетителей. SEM в свою очередь состоит из двух ключевых направлений: раскрутка сайтов в поисковых системах и размещение материалов на сторонних ресурсах.

Раскрутка сайтов в поисковых системах, или как ее еще называют SEO, направлена на то, чтобы сделать сайт более релевантным для поисковых систем. Это достигается благодаря соответствию целевым запросам и требованиям к оформлению и наполнению сайта, которые предлагают поисковые машины. SEO включает в себя как внешние, так и внутренние оптимизации сайта – от проработки контента на предмет ключевых слов и внутренней перелинковки страниц до отладки системы обмена ссылками.

Размещение материалов на сторонних ресурсах является другим важным направлением в SEM. Это может быть как бесплатное, так и платное размещение коротких информационных или информационно-рекламных статей со ссылкой на сайт. Такие материалы обычно размещаются на порталах, которые посвящены той же тематике, что и сайт-рекламодатель. По последним наблюдениям специалистов SEO, данное направление является эффективным методом для привлечения трафика.

SMO или SMM является известным и достаточно новым способом продвижения сайта. Она позволяет распространить ссылку на ресурс в социальных сетях через сообщества и пользователей. Это также включает в себя управление пабликами и группами в соцсетях, а также установку различных виджетов для общения с посетителями сайта.

Кроме того, SMO также включает в себя использование методов PR-акции, когда топовые блоггеры размещают ссылки на сайты или описания услуг компаний в своих записях для привлечения большей аудитории. Одним из эффективных методов продвижения является использование блогов-спутников, которые ссылается на ресурс. Однако это может негативно повлиять на релевантность сайта в долгосрочной перспективе.

Регистрация сайта в онлайн каталогах всегда считалась эффективным способом привлечения трафика на ресурсы различной тематики. Хотя каталоги не являются источником «живого» трафика, но они могут стать вопросом престижа для сайта и дополнительным фактором повышения доверия посетителей, особенно в случае, если сайт размещен на крупной площадке, такой как "Яндекс.Каталог". Благодаря регистрации в одном из крупных справочников, сайт может автоматически стать более трастовым, что в свою очередь, способствует привлечению более качественного трафика.

Email-маркетинг является одним из самых популярных методов контакта с целевым аудиторией за счет его малой стоимости. Это набор базы существующих и потенциальных клиентов с последующей отправкой им писем, которые содержат предложения товаров и услуг вместе с ссылкой на ресурс сайта.

Существуют методы, которые можно использовать самостоятельно, но также есть методы, которые требуют участия квалифицированных SEO-специалистов.

Несмотря на то, что профессионалы иногда могут анализировать свой сайт сами, они всё равно предпочитают привлекать коллег для выполнения этой задачи. Они утверждают, что субъективность в оценке «своего» ресурса иногда может осложнить процесс определения недостатков и потенциальных областей оптимизации.

Как раскрутить сайт без ущерба для финансового бюджета? Это, пожалуй, главный вопрос для владельцев сайтов небольших компаний, которые далеки от места событий в мире SEO.

К счастью, существует ряд непопулярных, но практических методов, которые позволяют снизить затраты на продвижение. Известные гуру SEO делятся своими лучшими советами с читателями:

• Проверенная стратегия: проверьте эффективность методов на нескольких проектах. Изучение алгоритмов не навредит вам. Aaron Wall, основатель seobook.com, советует не слушать других исследователей, верующих в свои собственные бизнес-модели, и не допускать их влияния на свой выбор инструментов.
• Никогда не останавливайтесь на достигнутом. Правила SEO-игры вечно меняются, и самый хардкорный пользователь должен быть готов к постоянной адаптации и тестированию новых идей. Как говорит Neil Patel, соучредитель kissmetrics.com, достаточно вспомнить о 2012 году, который доказал, что ситуация в мире поиска сильно изменилась. Информация об изменениях алгоритмов поисковых систем доступна всем пользователям, но необходимость в тестировании остается актуальной.
• Будьте любопытны всегда и во всем. John Doherty, SEO-консультант distilled.net, советует не просто читать статьи и смотреть видео об SEO-оптимизации, а исследовать сайты конкурентов, чтобы узнать, почему они находятся выше в выдаче. Результаты анализа позволят вам понять проблемы своего ресурса и, учитывая их, находить наиболее эффективные способы его продвижения.

Короче говоря, анализ конкурентов, изучение алгоритмов SEO и постоянное тестирование новых идей могут помочь вам раскрутить сайт. Не забывайте, что знание - сила, и порой менее популярные методы могут оказаться значительно более эффективными для вашего бизнеса.

Цена раскрутки сайта – вопрос, зависящий от нескольких факторов. Это могут быть текущие позиции в поисковой выдаче, популярность запросов, по которым нужно продвигать сайт, методы раскрутки и множество других аспектов. Ответ на вопрос о стоимости раскрутки конкретного сайта может быть дан только после анализа данных.

Даже стоимость одной услуги может колебаться в зависимости от исполнителя: в авторитетном маркетинговом агентстве или у незнакомого специалиста-одиночки. Ведение группы в социальных сетях может стоить от 10 000 рублей в месяц, а продвижение на социальном сервисе – от 25 000 рублей. Размещение пресс-релизов на известных площадках может обойтись в 20 000 рублей, а регистрация в «Яндекс.Каталог» - 15 000 рублей. Реклама сайта у блогера с 10 000 подписчиков будет стоить около 20 000 рублей. Стоимость комплексной раскрутки сайта, включающей аудит сайта, внутреннюю и внешнюю SEO-оптимизацию, обойдется владельцу сайта в 40 000 рублей или более.

Контекстная реклама может обойтись несколькими тысячами рублей, но также может стоить сотни тысяч, в зависимости от запроса и таргетинга. Однако, экономить можно, определив нужные характеристики пользователей и размещая объявления напрямую через сервисы. Кроме того, можно зарегистрировать сайт бесплатно в каталоге, но это не работает для всех тематик. Правильным способом экономии является анализ и определение оптимальных инструментов раскрутки для конкретного сайта.

Если вы хотите не потерять рекламный бюджет и получить приток клиентов, стоит обратиться в специализированную фирму, занимающуюся интернет-продвижением. Но какой метод окажется эффективным именно для вашего сайта, можно определить только на практике.

Фото: freepik.com